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제목 지역브랜드 컨설팅 사업 착수보고회 개최
작성일 2007-07-16 10:40:36 조회 1,378 회
작성자 첨단산업과 연락처
 

제주특별자치도와 특허청, 한국발명진흥회는 7월 16일 오후2시 제주특별자치도(제1별관 3층 정보이용지원센터)에서 『지역 브랜드 컨설팅 착수보고회』 개최한다. 특허청(한국발명진흥회) 공모를 통해 지난 4월 “2007년도 지역 브랜드 컨설팅 사업” 대상 기관으로 선정되어, 지역브랜드 컨설팅을 수행한다.




ꏚ “지역브랜드 컨설팅 사업”은 지역의 브랜드 경영비전 설계의 발판을 마련하여 경영의 시각에서 브랜드를 개발 운용하고 효과적인 브랜드를 활용함으로써 차별화된 우수 브랜드 육성의 기초 제공을 목적으로 하고 있으며, 특허청과 한국발명진흥회가 주관하는 전액 국고보조(20백만원) 사업이다.




이 사업은 지역 경쟁력 강화의 일환으로 지자체가 주도하는 지역브랜드에 대한 관심이 고조되어 유행처럼 무분별한 “따라하기 식” 브랜드 개발이 아닌, 브랜드 자산관리 전략에 따른 체계적인 접근을 통하여 개발되도록 컨설팅을 하게 된다.




한국생산성본부(회장 배성기)는 올해 창립 50주년을 맞이한 국내 최대 컨설팅 및 교육훈련전문기관이다. 산업자원부 특별법인으로 민간기업뿐만 아니라 중앙부처 및 지방정부를 대상으로 생산성 제고를 위한 다양한 사업을 수행하고 있다.




ꏚ “지역브랜드 컨설팅 사업” 은 착수보고회 이후 본격적으로 추진되어 9월 중순에 컨설팅이 마무리 될 예정이다. 주요 컨설팅 내용으로 첫째, 우리 도의 상표등록현황 및 관리․실태 파악을 통한 지역브랜드맵(Local Brand Map) 구축, 둘째 청정제주․제주마씸․제이어스 등의 도가 보유하고 있는 핵심 브랜드들의 관계 정립, 셋째 청정제주 등의 주요 브랜드들의 마케팅 활성화를 위한 전략 수립, 마지막으로 우리 도의 이미지를 해외에 널리 전파하기 위한 도시브랜드(슬로건) 개발 필요성 제기 등이다.




지역을 대표하는 브랜드를 구축하는 것은 브랜드가 그 지역의 이미지를 결정하게 되고 나아가 지역경제 발전으로 이어지게 하는 만큼 시작 단계에서부터 신중하고 전략적인 접근이 필요한 중요 과제이다.


 


제주특별자치도는 우리 지역의 브랜드 컨설팅을 통하여 향후 『선택과 집중』VS 『균형과 분배』간의 균형을 이루는 장기적인 브랜드 경영 비전에 따라 브랜드를 개발․운용하고 효과적인 브랜드를 활용하면 유명 브랜드 창출 및 그에 따른 경영수익도 기대할 수 있으리라 기대하고 있다.



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